14 février 2023 · Inès Guillen
Types de marques pour gérer votre entreprise
Une marque offre au client une garantie quant à l'origine et à la qualité d'un produit. Elle valorise le produit et permet de faire connaître l'entreprise. Une bonne image de marque fidélise la clientèle, encourage les achats, permet de segmenter le marché et génère des bénéfices plus importants.
Types de marques
La marque du produit
Stratégie axée sur un seul produit, commercialisé sous une marque spécifique et accompagnée d'une communication personnalisée. Elle permet à la marque de se dissocier facilement du produit en cas de mauvaise presse et favorise un positionnement bien différencié.
La marque de la gamme
Marque appliquée à une gamme de produits de la même catégorie, provenant de la même entreprise et répondant aux mêmes besoins.
La marque ombrelle
Cela englobe une multitude de produits et de services proposés par une même entreprise. Cette stratégie est utile lorsqu'on dispose d'une marque réputée et qu'on souhaite lancer un nouveau produit. Risque : une trop grande diversification peut nuire à l'image de marque en raison d'un manque de cohérence.
Double poinçon (ou poinçon de garantie)
Définit une marque mère jouissant d'une bonne réputation et des marques filles qui bénéficient de cette réputation.
La marque mondiale
Utilisée pour les produits disponibles dans le monde entier. L'identité, la politique et les principes de ces produits sont les mêmes d'un pays à l'autre.
MyMediaConnect dans la gestion de marque
En numérisant et en centralisant toutes les données relatives à la marque, la plateforme MyMediaConnect permet de gérer la marque et les aspects liés à cette gestion de manière simplifiée, quelle que soit la stratégie adoptée.