Les différents types de marques en marketing : guide complet et conseils pour les gérer efficacement

Une marque n'est pas seulement un logo. C'est l'ensemble des significations, des engagements et des attentes qu'une entreprise construit au fil du temps avec ses clients. Cet ensemble peut s'organiser de manière très différente selon la stratégie commerciale, le nombre de produits et les marchés sur lesquels elle opère.

Pourquoi est-il important d'avoir une stratégie de marque claire ?

Une marque bien définie offre quatre avantages concurrentiels spécifiques : elle fidélise la clientèle au-delà de la simple transaction, permet de cibler des segments de marché spécifiques avec des messages pertinents, génère des économies d'échelle dans la production de supports graphiques et, à long terme, constitue un actif incorporel qui accroît la valeur de l'entreprise.

Les 5 types de marques les plus courants

Marque de produit — chaque produit possède sa propre identité. Marque de gamme — une seule marque couvre une série de produits appartenant à la même catégorie. Marque ombrelle — une marque principale couvre un large portefeuille ; le risque est une perte de cohérence. Marque de référence (marque double) — une marque mère sert de garantie de qualité tandis que les sous-marques ont leur propre identité. Marque mondiale — la même marque est présente sur plusieurs marchés internationaux avec des adaptations locales.

Gestion des actifs de marque en fonction du type de stratégie de marque

Une entreprise disposant d'une stratégie de marque produit et de 80 références actives sur 5 marchés peut facilement compter 400 versions d'emballage actives simultanément. C'est pourquoi les entreprises de biens de consommation aux portefeuilles complexes ont recours à des plateformes de gestion des ressources de marque telles que MyMediaConnect, afin de s'assurer que chaque équipe, dans chaque pays, travaille toujours avec la version graphique approuvée appropriée.